פרסום ממומן בגוגל
מהו קידום ממומן בגוגל?
לפני שנדבר על פרסום ממומן בגוגל צריך להבין שיש 2 סוגי שיווק בגוגל:
- קידום אורגני – תהליך אופטימיזציה של אתר שמטרתו להביא את האתר למקום הראשון בתוצאות החיפוש של גוגל. קידום מסוג זה כולל מגוון פעולות כמו כתיבת תכנים רלוונטיים, אופטימיזציה צד הטכני של האתר, בניית קישורים ועוד. לכאורה קידום אורגני אפשר לעשות בחינם, אבל בפועל רוב בעלי עסקים משלמים למקדמי אתרים על מנת לקדם את האתר שלהם לדף הראשון של גוגל.
- קידום ממומן – סוג של פרסום באינטרנט, שעובד לפי מודל תשלום "שלם פר קליק". לפי מודל הזה, מפרסם משלם לגוגל עבור כל קליק שמביא גולשים לאתר שלו. פרסום ממומן מאפשר להציג מודעות פרסום בדף הראשון של גוגל מיד אחרי אישור הקמפיין.
בכמה מילים: פרסום בגוגל יכול להיות מסובך, יקר, אפקטיבי וכיפי בו זמנית.
איך פרסום ממומן עובד?
גוגל אדס יכול להיות החבר הכי טוב שלך או האויב הגרוע ביותר!
שיטת התשלום בגוגל פרסום היא (לרוב) לפי קליק (PPC – Pay Per Click). המפרסם ישלם רק עבור קליקים על המודעות.
מומחים רבים בקידום אתרים ממומן מנסים לשכנע בעלי עסקים לפרסם בגוגל:
"תמשלם רק עבור אותם הלקוחות שמעוניינים במידע כזו או אחרת בהצעה שלך".
מומחים רבים בקידום אתרים ממומן מנסים לשכנע בעלי עסקים לפרסם בגוגל: "תמשלם רק עבור אותם הלקוחות שמעוניינים במידע כזו או אחרת בהצעה שלך". אבל צריך לשים לב על אותיות הקטנות…
פרסום דיגיטלי דומה לאלכוהול Google Ads דומה לברמן.
דמיין שאתה נכנס לבר, מחפש משקה נחמד להרפות את צמאונך. אתה מבקש את הברמן – "היי, תביא לי ויסקי".
אולי רצית את וויסקי הזול ביותר. אבל, אם לא תסביר איזה וויסקי בדיוק אתה רוצה, הברמן ישתדל למזוג לך את הוויסקי הרווחי ביותר עבורו.אם יצאת מבר, נסעת ברכב שלך ונכנסת בעמוד חשמל (חס ושלום), הברמן לא אשם.
גוגל דומים לברמן. הם מרוויחים כאשר גולשים מקליקים על המודעות שלך.
אתה מרוויח כשלקוחות משלמים לך עבור השירותים או המוצרים שלך.
קליקים לא שווה כסף בקופה! פניות (לידים) לא שווה כסף בקופה!
אם לא תגדיר מטרות ויעדים שלך לפני הקמת הקמפיין הממומן. אם לא תתרגם אותם לשפה של שיווק דיגיטלי, אל תגיד אחר כך – "שיווק באינטרנט לא עובד לעסקים כמו שלי" או "גוגל פרסום זה בזבוז כסף".
אחרי תיאום ציפיות קצר בוא נחזור לדברים חיוביים.
קידום ממומן בגוגל יכול להתאים גם לחברות ענק וגם לעסקים בינוניים או אפילו קטנים. בהמשך נדבר על סוגי עסקים שפשוט חייבים להתחיל לפרסם בגוגל וגם על עסקים שאסור להם להתקרב לפרסום דיגיטלי בכלל.
רבים חושבים שמערכת פרסום של גוגל היא רק פלטפורמה שדרכה אפשר לפרסם את המוצר או השירות שלך במנוע החיפוש של גוגל.
האמת הוא שדרך המערכת תוכל ליצור גם פרסומות יעילות שיופיעו:
- בבלוגים,
- בפורטלים שונים,
- אתרי חדשות,
- באפליקציות מ-Google Play,
- ביוטיוב,
- בג'מייל,
- ואפילו ב-EBAY ואתרים גדולים אחרים.
דרך פרסום בגוגל אפשר להגיע ליותר מ-90% ממשתמשי באינטרנט בעולם!
בנוסף לזה תוכל "לצבוע" גולשים באתר שלך ובהמשך להציג להם מחדש את המודעה שלך עד שהם יהו מוכנים לקנות. לשיטת פרסום הזאת קוראים "שיווק מחדש".
סקירה קצרה של סוגי מודעות פרסום בגוגל
באמצעות פרסום ברשת החיפוש של בגוגל ובגוגל מפות תוכל להשיג יותר טרפיק לאתר. להלן מספר פורמטים של מודעות בגוגל פרסום.
מודעות ברשת החיפוש ובמפות
מודעות פרסום בתוצאות החיפוש של גוגל יופיעו מעל תוצאות החיפוש, תחת הכותרת "פרסום".
לקוחות פוטנציאליים יראו את הפרסומות שלך בדיוק ברגע כשהם יחפשו שירותים או מוצרים שדומים / זהים למוצרים או שירותים שלך.
כמות פניות טלפוניות לעסק תוכל להגדיל בעזרת מודעות "שיחת טלפון" או באנגלית "Call Only".
דרך מודעות הללו תוכל לעודד לקוחות פוטנציאליים להתקשר ישירות לעסק שלך. כשהגולש ילחץ על המודעה, הוא למעשה יתקשר למספר העסק שמופיע במודעה.
למשוך יותר מבקרים לחנות הפיזית שלך תוכל דרך פרסום בגוגל מפות או בעזרת הוספת תוסף כתובת למודעות שלך.
אם יש לך חשבון בגוגל לעסק שלי תוכל להוסיף למודעות פרסום כתובת העסק, מפה עם מסלול לעסק או המרחק אליו מהמיקום של המשתמש.
מודעות שופינג
בטוח שראית אי פעם "כרטיסי מוצרים" שונים בדף תוצאות החיפוש של גוגל. זה מודעות של גוגל שופינג (Google Shopping).
מודעות מסוג זה מתאימות במחיוחד לפרסום מוצרים שנמכרים דרך חנות וירטואלית.
מודעות שופינג יופיעו בתוצאות החיפוש של גוגל, ברשת המדיה או בשילוב עם מודעות וידאו.
מודעות ברשת המדיה של גוגל
מודעות פרסום ברשת המדיה של גוגל ("מודעות באנרים") יופיעו באתרים ובאפליקציות של רשת המדיה של גוגל כוללת מעל 2 מיליון אתרים.
בין היתר תוכל לפרסם:
- בתיקיה "קידומי מכירות" בג'מייל,
- בעמודי סרטונים ביוטיוב,
- באתרי תוכן הגדולים בישראל.
מודעות וידאו
מודעות וידאו תוכל לפרסם דרך קידום ממומן ביוטיוב.
סרטוני פרסום שלך יופיעו:
- בתוצאות החיפוש של יוטיוב,
- בסרטונים מומלצים,
- בתוך סרטונים אחרים,
- בדף הבית של יוטיוב.
למה קידום ממומן בגוגל?
7 סיבות לפרסם עסק שלך בגוגל
1. חשיפה ענקית.
עם פרסום ממומן בגוגל תוכל להגיע עם מסר השיווקי שלך ל-90% אנשים בעולם. קידום דרך מערכת פרסום של גוגל זה לא רק פרסום במנוע החיפוש של גוגל. דרך Google Ads , תוכל גם להגיע לאנשים שמשתמשים במנועי חיפוש מובנים באתרים אחרים. כמו, לדוגמה, ב-walla.co.il. גם תוכל להגיע לאנשים ביוטיוב, מנוע החיפוש השני בגודלו בעולם.
2. שיטת תשלום נוחה.
בקידום ממומן בגוגל משלמים רק עבור קליקים (שיטת תשלום Pay Per Click – PPC). תצטרך לשלם עבור הפרסום רק אחרי שגולש הקליק על המודעה שלך כדי להיכנס.
3. שקיפות ושליטה מלאה בתקציב הפרסום.
אתה קובע את התקציב של הקמפיין אדוורדס שלך. בכל עת תוכל לשנות את התקציב או לעצור את הקמפיין בהתאם ליעדים וביצועים.
4. פרסום ממומן: הזדמנות לפנות לאנשים הנכונים ברגע הנכון.
גוגל פרסום (Google Ads) מאפשר להציג מוצרים או שירותים שלך לגולשים בדף הראשון של גוגל בדיוק ברגע שהם מחפשים אותם וכבר מוכנים לרכישה.
5. שיווק מחדש (רמרקטינג).
מחקרים הוכיחו שהיום לפני הרכישה בן אדם צריך להגיע למגע עם העסק 6-7 פעמים. רמרקטינג ("שיווק מחדש") של גוגל יכול לעזור לך להחזיר לקוחות פוטנציאליים ש"נטשו" ולשכנעה אותם לקנות מוצרים שלך או להזמין את השירות שאתה מציע.
6. יכולות המיקוד (Targeting) מגוונות.
כל יום אנחנו משמשים ב-Gmail, צופים בסרטונים ביוטיוב, מחפשים בגוגל, נכנסים לאתרים עם קוד מעקב של גוגל וכמובן משתמשים בפלאפונים עם מערכת הפעלה Android – עוד פיתוח של גוגל.גוגל יודע אליך הכול. לא מאמין? לחץ כאן ותבדוק!
7. תוצאות מהירות עם פרסום ממומן בגוגל.
בשונה מ"קידום אורגני", בפרסום ממומן בגוגל אין צורך לחכות חודשים או שנים עד שמודעות שלך יופיעו בדף הראשון של גוגל. אתר שלך יופיע בדף הראשון של גוגל מרגע תחילת הקמפיין.