מומחי הדיגיטל של מילוסלבסקי מרקטינג עוקבים אחר כל החידושים והעדכונים בעולם הפרסום והשיווק בזירה הדיגיטלית.
במאמר ריכזנו עבורכם את העדכונים הכי משמעותיים מחודש יולי בכל הנוגע לניהול קמפיינים ממומנים בגוגל.
שנתחיל?
הקריין של גוגל יעזור לכם מעתה להפיק סרטוני פרסום
מעכשיו מפרסמים יכולים להוסיף טקסט למודעות וידאו. באמצעות בינה מלאכותית (AI), גוגל תהפוך את הטקסט לאודיו ותקריא את הטקסט לגולשים.
בבלוג הרשמי של גוגל פורסם על כך שקריינות וידאו ויצירת וידאו זמינים כעת בספריית האובייקטים (Asset Library).
הפיצ'ר החדש זמין כבר עכשיו למגוון שפות: לשפות הבאות:
- אנגלית (הגייה אמריקאית, בריטית, הודית ואוסטרלית)
- הינדית,
- צרפתית
- ספרדית
- אינדונזית
- מלזית
- סינית
- פיליפינית
- קוריאנית
- שוודית
לא מצאתם את השפה העברית ברשימה? אל דאגה!
ריכזנו בשבילכם 3 אתרים מעולים שיעזרו לכם להמיר טקסט לדיבור שתומכים בשפה העברית:
- להמרת טקסט לדיבור בחינם לחצו כאן
- Blakify Text To Speech – להמרת טקסט לדיבור אונליין עם אפשרות לשמור קובץ אודיו בתשלום חד פעמי של $67. לפרטים ורכישה לחצו כאן.
- Synthesys – להמרת טקסט לדיבור ויצירת סרטוני וידאו עם שחקן וירטואלי בתשלום חד פעמי החל מ- $69. לפרטים ורכישה לחצו כאן.
ככה זה נראה ונשמע:
להפקת סרטון פרסום שמייצר תוצאות עוצמתיות, אתם מוזמנים לפנות אלינו.
לשיחת ייעוץ ראשונית או להצעת מחיר מלאו את הטופס!
גוגל משיקה דו"ח תובנות אבחון עבור קמפיינים מסוג "Performance Max"
כדי לעזור למפרסמים לוודא שמסעות הפרסום שלהם מסוג "Performance Max" מוגדרים כהלכה, Google Ads השיקה דו"ח תובנות אבחון.
הכלי נועד לזהות שגיאות בהגדרות של הקמפיינים הפרסומיים ולמנוע בעיות או עיכובים הגורמים למעורבות נמוכה ולקושי במדידת המרות.
החל מחודש יולי האחרון, בעת השקת קמפיין חדש לביצועים מקסימליים, ניתן ללחוץ על הכפתור "Show all campaign diagnostics" ולקבל רשימה של בעיות שזוהו אוטומטית בכל אחד מהפרמטרים הבאים:
- מצב חשבון
- סטטוס אמצעי תשלום
- מדיניות פרסום
- מעקב המרות
- תקציב הקמפיין
- אסטרטגיית הצעת מחיר
- סטטוס קמפיין פרסום
- חוזק מודעה
נכון לעכשיו, תובנות האבחון מיושמות רק עבור קמפיינים מסוג 'מקסימום ביצועים', אך גוגל מתכננת להרחיב את הכלי לסוגים אחרים של מסעות פרסום כבר במהלך החודשים הקרובים. למידע נוסף על תובנות אבחון בקרו במרכז העזרה של גוגל אדס.
תיוג אוטומטי למודעות חינמיות של "גוגל שופינג"
Google Merchant Center הרחיב את תכונת התיוג האוטומטי לכרטיסי מוצר חינמיים.
התיוג האוטומטי מאפשר לקשר באמצעות קליקים על כרטיסי מוצר חינמיים לרכישות מוצרים באתר. כאשר משתמש לוחץ על "מודעה חינמית" (כרטיס מוצר), אוטומטית מתווסף מזהה מיוחד לכתובת האתר.
מאז השקת התיוג האוטומטי בפברואר 2022, תכונת התיוג האוטומטי הייתה זמינה רק למודעות שופינג, אך החל מחודש יולי התיוג עובד גם עבור כרטיסי מוצר חינמיים.
אם כבר יצא לכם לפרסם בגוגל שופינג ולעשות שימוש בתכונה זו עבור המודעות שלכם, אין צורך לעשות דבר.
אם עדיין לא השתמשתם בתיוג האוטומטי, תוכלו להפעיל אותו דרך התפריט ב- Merchant Center Account בקטגוריית “הגדרות של המרות”.
שילוב שאילתה אוטומטי במודעות פרסום
Google Ads בודקת את הוספת המילים מהשאילתה לכותרות של מודעות החיפוש.
זה צוין על ידי אחד מבעלי החנות ששיתף צילום מסך בטוויטר:
לדבריו, גוגל משנה את שמות המוצרים בפרסומות בהתאם לשאילתת החיפוש.
במקרה הזה, גוגל צירף לפני שמות המוצרים הקיימים את המילה "זהב" שהופיעה בשאילתה של הגולש.
טרם התקבלה תשובה רשמית בנוגע לעדכון זה מהצוות של גוגל פרסום.
שקיפות באינטרנט ואימות מפרסמים [חשוב]
באפריל 2020 גוגל הכריזה, שכל מפרסם המשתמש במערכת פרסום גוגל אדס יצטרך בעתיד לעבור תהליך אימות.
את אימות המפרסמים גוגל התחילה לבצע ברחבי העולם לפני שנה, ועכשיו תהליך האימות הגיע גם לישראל!
אם קיבלתם מגוגל פרסום מייל עם הכותרת "עליך להתחיל את התהליך אימות המפרסם", התייחסו לזה ברצינות.
לחצו על הלינק שבמכתב ועברו את כל השלבים הנדרשים, אחרת גוגל עלולה לעצור את הפרסום שלכם, ואפילו לבטל את חשבון הפרסום.
סטטיסטיקת קמפיינים "Smart Shopping" ו- "Performance Max" באנליטיקס 4
לדוחות Google Analytics 4 התווספו נתוני תנועה מקמפיינים מסוג "מקסימום ביצועים" ומקמפיינים "חכמים לשופינג".
לפי מרכז העזרה של גוגל, Cross-network (חוצה הרשתות) הוא קבוצה של ערוצים, הכוללת קמפיינים למיקסום ביצועים וקמפיינים חכמים לשופינג, המאפשרים להציג מודעות במספר ערוצי תנועה במקביל.
להלן רשימת כל ערוצי התנועה ב- Google Analytics 4 עבור Google Ads
- Paid Search – פרסום ברשת החיפוש של גוגל או באתרים של "Google Partners".
- Paid Video – פרסום ביוטיוב (כולל פרסום בתוצאות החיפוש של יוטיוב).
- Display – תנועה מרשת המדיה של גוגל.
- Cross-network – תנועה מקמפיינים חמים לשופינג וקפיינים למיקסום הביצועים.
- Paid Social – תנועה מרשת המודעות של Google Ads מסוג "רשתות חברתיות".
לסיום, בואו נצלול לתוך הסטטיסטיקה
אי אפשר לסכם את המאמר הזה ללא סקירת נתונים סטטיסטיים של מחירים וביצועי קמפיינים במנועי החיפוש (גוגל – 82% ובינג – 18%).
הנתונים הללו נשלפו מיותר מ- 18,000 קמפיינים (של מפרסמים מארה"ב בעיקר), שהיו פעילים במהלך השנה האחרונה ולתוך הרבעון הראשון של שנת 2022.
למרות שהמחירים לקליק המופיעים בטבלה פחות רלוונטיים לשוק ישראלי (אנו ממליצים לקרוא מאמר שפרסמנו בנושא מחירי פרסום בגוגל), לנו, במילוסלבסקי מרקטינג, היה מעניין להשוות את שיעור הקליקים (Avg. Click – Through Rate) ושיעורי ההמרה (Avg. Conversion Rate) לקמפיינים שלנו, שרצים בישראל.
