מערכות הפרסום בזירה הדיגיטלית מתעדכנות כל הזמן. מידי חודש אנו עדים לשינויים קטנים שעשויים לחולל הבדל משמעותי בתוצאות הפרסום.
מי שנשאר עם היד על הדופק מצליח להדביק את הפער, והיתר, במקרה הטוב, נהנים ממה שנשאר, וזה בדיוק מה שעושה את ההבדל בין מקצוען לחובבן.
בפוסט הזה נדבר על כל העדכונים החשובים (יוני 2022) במערכת מגוגל אדס.
הקמפיינים החכמים לשופינג ישודרגו לקמפיינים למיקסום הביצועים החל מיולי 2022
לא מעט מהמפרסמים שהשתמשו בקמפיינים חכמים לשופינג קיבלו לאחרונה את העדכון הבא:
הקמפיינים החכמים לשופינג שקיימים בחשבון שלך ישודרגו אוטומטית לקמפיינים למיקסום הביצועים החל מיולי ועד סוף ספטמבר 2022.
אז מה עתיד לקרות?
ואיך המפרסמים יעשו את ההמרה של הקמפיינים החכמים לשופינג ל- Performance Max מבלי לפגוע בתוצאות הקמפיין ונתוני הדאטה שנאספו? תוכלו לקרוא בפוסט הזה.
בינה מלכותית של גוגל התחילה לייצר מודעות
כבר בחודש מאי פרסמנו, שבמהלך השנה הקרובה העדכון במערכת הפרסום של גוגל יתחיל לעבוד.
באופן מפתיע, המפרסמים התבשרו על ידי Search Engine Roundtable כבר במהלך החודש האחרון, שגרסת הבטא של גוגל, שאמורה לייצר כותרות ותיאורים של מודעות באופן אוטומטי נכנסה לעבודה.
צילום המסך הזה מציג את האפשרות הקיימת בשלב זה להשבית אופציות שונות בקמפיין ולהוסיף תכנים כמו כותרות ותיאורים באופן אוטומטי.
רוצים לדעת יותר על אובייקטים שנוצרים באופן אוטומטי? בקרו במרכז העזרה של גוגל אדס.
הגבלות פרסום עבור מילות מפתח שנמצאות בבדיקה
במהלך חודש יוני, גוגל פרסום הודיעה על עדכון שיחול באופן מיידי באשר לאופן ההצגה של מילות מפתח בסטטוס בדיקה.
משמעות הדבר היא, שכל עוד מילות המפתח שנמצאות בבדיקה לא אושרו על ידי מערכת הפרסום של גוגל, לא ניתן יהיה להשתמש בהן לטובת מודעות הפרסום.
פרסום עסקים מקומיים בגוגל
עדכון נוסף שפורסם במהלך החודש האחרון נוגע לדרישות הפרסום לעסקים מקומיים במסגרת "קמפיין קידום בגוגל מפות – Local Service Ads".
העדכון, שנכנס גם הוא לתוקף באופן מיידי, קובע כי בחשבון גוגל לעסק שלי ניתן לפרסם כעת רק עסקים שצברו 5 ביקורות במפות גוגל, להבדיל מהדרישה לביקורת אחת, שהייתה התנאי לפרסום עד כה.
עוד עדכנה גוגל את סוגי העסקים, שנכללים תחת עדכון זה, וכוללים
- מתווכי נדל"ן,
- עו"ד לנזקי גוף,
- עסקים מתחום האוורור, מיזוג האוויר ומערכות החימום,
- שירותי ניקיון לבית,
- שירותים לגינה
- ושירותי גגות, בכללותם שירותי איטום, בנייה ותיקונים.
קמפיינים לפרסום בג'ימייל יפסיקו לעבוד
החל מה-28 ליוני קמפיינים ייחודיים לפרסום ב- Gmail לא יעבדו יותר.
זאת במטרה להקל על תהליך הקמת הקמפיין וניהול קמפיינים. כעת, מפרסמים שמעוניינים להציג מודעות פרסום ב-Gmail, נדרשים להקים קמפיין Discovery.
שיוך המרות מבוסס נתונים
עדכון נוסף שגוגל שלחה למפרסמים רבים ונכנס לתוקף כבר מה- 22.6.22 קובע כי מעתה להמרות בחשבון הפרסום יוגדר שיוך מבוסס נתונים (Data Driven), ולפיו מודל ההמרות בחשבון הפרסום יעבור שינוי על ידי גוגל אדס ברגע שהמערכת תזהה פעולת המרה עם התאמה טובה (לפי הגדרות גוגל) לשיוך זה.
זה המקום להזכיר, שהמפרסמים רשאים לעדכן את מודל הייחוס עבור כל המרה בממשק של גוגל פרסום:
רוצים לקבל גישה להגדרות המודל?
עקבו אחר הצעדים הבאים:
- היכנסו לחשבון Google Ads.
- לחצו על ההגדרות (איקון מפתח שוודי) בפינה השמאלית העליונה של המסך, ואחר כך לחצו על "המרות" בתפריט "מדידה".
- בשלב זה תיפתח טבלה. בחרו בהמרה שאתם מעוניינים לערוך.
- לחצו על "עריכה" ובחרו את מודל השיוך הרלוונטי עבורכם.
- שמרו את השינויים שערכתם בהגדרות.
