Google Marketing Live
כל מומחה קידום ממומן יודע – אחד הדברים החשובים להצלחה בניהול קמפיינים זה להיות מעודכן בכל השינויים והפיצ'רים החדשים במערכות הפרסום.
החודש נערך הכנס השנתי של Google Ads – Google Marketing Live.
בפוסט הזה ריכזנו מידע על עדכוני מערכת חשובים ופיצ'רים חדשים מהכנס של גוגל ומקורות נוספים, כדי שגם אתם תמשיכו להיות מעודכנים.
עדכונים במערכת בדיקת האכיפה בנושא הפרות חוזרות
גוגל הכריזה כי החל מה-21 ליוני היא תתחיל להטמיע מערכת אכיפה מבוססת התראות בנושא הפרות חוזרות.
באופן כללי, עדכון הליכי האכיפה נועד לשקף וליישם את 9 הכללי מדיניות עליהם היא חלה:
- מעשים מיניים תמורת תגמול
- כלות בהזמנה
- קליקבייט
- עיצוב מודעה מטעה
- שירותי שחרור בערבות
- שירותי מודיעין טלפוני והעברת שיחות והקלטת שיחות
- שירותים לתיקון דירוג האשראי
- אופציות בינאריות
- הלוואות אישיות
לפרטים נוספים בקרו במרכז תמיכה של גוגל אדס
כך גוגל תאפשר למשוך לקוחות חדשים עם קמפיין Performance Max
כדי למקסם את ביצועי הקמפיינים של Google Ads, נוספו מספר עדכונים, שמטרתם למשוך לקוחות חדשים.
לשם כך, יעמדו לרשות המפרסמים כלי אבחון ואינפורמציה חיונית באשר למידת היעילות של אובייקטים שונים במודעות הפרסום (תמונות, כותרות וכדומה) עבור קהלי יעד שונים.
העדכונים הללו יאפשרו לכוון הצעות ללקוחות חדשים או להתמקד אך ורק בהם מבלי לפגוע ביעילות ההוצאות.
פרט לכך, ניתן יהיה לערוך אופטימיזציה נוספת במטרה לתקן שגיאות שמונעות את החשיפה של המודעות באמצעות כלי אבחון בדף הסטטיסטיקה של הקמפיין. כך למשל ניתן יהיה לשנות אובייקטים שלא אושרו על ידי מערכת גוגל אדס.
בקרוב: לייקים למודעות פרסום בגוגל
גוגל מאמצת פיצ'רים מוכרים מהרשתות החברתיות, ובמסגרת הכנס הציגה את My Ad Center, כלי חדש שנועד לסייע בניהול העדפות הפרסום ויאפשר למשתמשים לעשות לייקים למודעות פרסום ולעקוב אחר פרסומים נוספים מאותה נישה או מותג.
כדי לאפשר שליטה ב"חוויית הפרסום", My Ad Center יאפשר למשתמשים
- לבחור תחומי עניין או מותגים שהם רוצים לעקוב אחריהם.
- להשבית מודעות בתחומי עניין שפחות רלוונטיים להם.
- לבחור את מקורות המידע מהם גוגל אוספת עבורם מידע.
- להגדיר העדפות, לחסום או לסמן לייק לכל מודעת פרסום.
פרסום ללקוחות הטובים ביותר
ערך הלקוח ( LTV – Customer Lifetime Value) מייצג את כמות הכסף שלקוח ממוצע צפוי להשקיע במותג לאורך כל פרק הזמן שהמותג מצליח לשמור על נאמנותו.
לדוגמה, אם המפרסם מוכר תכשיטים, והלקוח הממוצע רוכש ממנו תכשיטים בעלות של 12,000 ש"ח מידי שנתיים, ה- LTV השנתי שלו עומד על 6,000 ₪ לשנה.
פרמטר חדש שיופיע בחלק מחשבונות הפרסום, ויציג את ערך הלקוח בהתבסס על נתונים מ- 12 החודשים האחרונים.
מערכת פרסום תאפשר, לבצע הצלבה של נתון "ערך הלקוח" עם נתונים דמוגרפיים, מיקומים, תחביבים ותחומי עניין משותפים של הקהלים ועוד.
יצירת מודעות רספונסיביות יחד עם גוגל
במסגרת הכנס, צוות החברה הודיע שבגוגל עמלים על שיפור הרלוונטיות של מודעות רספונסיביות לרשת החיפוש.
אף על פי שהפונקציה עדיין בבדיקות בטא, נאמר כי בשנה הקרובה יושקו אובייקטים אוטומטיים מטעם גוגל שישולבו יחד עם כותרות ותיאורים מטעם המפרסם.
לצורך יצירת האובייקטים הללו, מערכת גוגל אדס תשתמש ב:
- דפי נחיתה,
- דפי רלוונטיים אחרים באותו אתר,
- מודעות פרסום מאותה קבוצת מודעות,
- מילות מפתח מאותה קבוצת מודעות.
לרשות המפרסם תהיה הבחירה, האם לאפשר או לסרב לאפשרות הזו, ובהתאם לכך, לספק לגוגל גישה לנכסים הדיגיטליים הרלוונטיים, מהם היא יכולה למשוך אובייקטים.
כדי לקבל מידע נוסף על הנכסים הדיגיטליים האוטומטיים שנוצרים בגוגל אדס לחצו כאן.
A/B טסטינג ומכירות אופליין כמטרת קמפיין מסוג Performance Max
עוד הודיע צוות החברה כי במהלך 2022 ייפתחו פונקציות מתקדמות עבור קמפיין מסוג Performance Max, ביניהן:
- הגדרת יעד חדש – מכירות אופליין (פרט לביקור נקודות מכירה, שהיה קיים עד כה).
- ציון והמלצות אופטימיזציה לצורך שיפור ביצועי הקמפיין
- נתונים סטטיסטיים משופרים, הכוללים נתונים אודות קהלים, מכירות פומביות ואופן השפעתם על הביצועים של הקמפיין
- שיפור ביצועי קמפיין עבור מבצעים עונתיים בנקודות מכירה אופליין.
מבחני A/B לקמפיינים מסוג זה צפויים להתחיל לעבוד לקראת סוף שנת 2022.
צריכים עזרה עם קידום ממומן בגוגל?
מלאו טופס וקבלו הצעה לניהול קמפיין מקצועי!
3 דוחות חדשים מגיעים ל-Google Insights
במסגרת הכנס הוצגו 3 דוחות אנליטיים חדשים שעתידים להופיע בדף התובנות של חשבונות הפרסום של Google Ads:
דוח "סטטיסטיקות ייחוס" (Attribution insights) – יציגו את האופן שבו נוצרת מעורבות עם מודעות הפרסום, הן ברשת החיפוש, הן ברשת המדיה והן ביוטיוב, וכך יסייעו לקבל תובנות באשר לדרכים שבאמצעותן ניתן להגדיל את כמות ההמרות ולהשיג את מטרות הקמפיין.
דוח "סטטיסטיקות תקציב" (Budget insights) – יציג את ההלימה שבין הוצאות הקמפיין ויעדי התקציב שהוגדרו מראש.
"סטטיסטיקות קהל לפי נתוני צד ראשון" (Audience insights for first-party data) – יסייע להבין כיצד ביצועי הקמפיין מושפעים מטרגוט המודעות לפי פלחי שוק.
שמירת קהלים מקמפיינים של וידאו עם CTA (Video action) וקמפיינים דיסקאברי (Discovery)
שימוש חוזר בקהלים היה זמין עד כה רק במסגרת קמפיינים Performance Max, אך ייפתח כעת גם לקמפיינים מסוג דיסקאברי ווידאו עם קריאה לפעולה.
פרט לכך, צוות גוגל אדס הודיע שכעת ניתן לגשת לדוחות עם נתונים דמוגרפיים, פלחי שוק והכללות תחת טאב אחד, ושהמונחים "סוגי קהלים" ו"שיווק מחדש" שונו ל"פלחי שוק" ו"הנתונים שלך" (בהתאמה).
Google Marketing Live Keynote 2022
קצרה היריעה מלהציג את כל מה שנאמר בכנס האחרון של גוגל, אך השתדלנו בפוסט הזה להציג את עיקרי הדברים.
כדי לעקוב אחר עדכונים נוספים שלא נכללו כאן, אנו ממליצים להמשיך לעקוב אחר עדכון חודש יוני. כדי לקבל את כל העדכונים הכי מהר וישירות למייל, הירשמו לניוזלטר, כך תוכלו להבטיח שכל החדשות והעדכונים הכי חמים בקידום הממומן בגוגל מגיעים ישירות אליכם.
ואם אתם לא רוצים לחכות, תוכלו לצפות בהקלטה במקוצרת של Google Marketing Live.
